2005年8月31日，林德—厦门叉车有限公司公布正式启用公司新名称“林德（中国）叉车有限公司”和新的公司标识。 于新闻发布会上，林德（中国）总司理、履行总裁海因里希·温策尔师长教师说：“中国市场是林德将来全世界成长的要害区域之一。原本的冠有“厦门”字样的公司名称带有较着的区域性色采，于市场竞争中轻易给人以区域化品牌的印象，已经经不克不及顺应林德集团于中国倏地扩张的程序。林德集团要倏地扩展于中国的成长范围，有须要更改现有的公司名称。” 林德中国变脸 一个卓异的品牌不只具备精良的外于形象，还包罗富厚的内在，林德叉车的品牌也不破例。 据市场部的人先容，林德叉车品牌新标识的改换，不仅是简朴的一个符号的改换。此次公司标识的更改，旨于顺应林德集团不停立异，于各方面寻求领先，成为领先高效的全世界化、现代化工业巨头，满意林德集团于中国市场扩展成长的需求，使公司品牌形象更具备国际化以及现代感。 比拟在旧标识而言，新标识更动感、更现代、更立体化。而清楚、夺目的新标识可以或许进一步提高品牌于公家中的辨认性，使公家更清楚地相识林德叉车品牌的怪异内在。以林德物料搬运红作为“旌旗灯号”颜色用来起夸大作用，夺目的红字与中性的白色搭配可以或许创举出差异化的个性效果。 同时辨认中的重要画面体现了物料的流动以及对于新营业应战的连续顺应力，这个画面表现了林德（中国）作为市场的带领者一直不忘不停摸索不停立异，开发创举满意客户要求的产物息争决方案，帮忙客户提高物料搬运效率。 温策尔说，林德集团是一个具备百年汗青的企业，此刻面对着一个追求立异以及冲破的新阶段。林德集团于新的CEO就任后，最先大马金刀的奉行新办法，调解企业战略结构，引入新的成长计谋，以使企业于保有百年优异文化的同时，不停开拓立异，成为富有立异精力以及远见的公司。他以为，北美以及亚洲尤为是中国将继承成为世界叉车市场增加的要害。 当有人拿遐想以及金蝶的换标与林德比拟时，林德市场部的职员暗示，前者表现的是其国际战略，而林德更多的是注解深植中国市场的刻意，表现了集团的中国战略。但任何一个企业的品牌定位以及内在都不是说出来的,是全体员东西体步履成果的堆集，林德中国不会拘泥在年夜范围推广标记自己的情势，而是进一步明确并成长林德的品牌内在，使它更好地与公司战略愿景相联合，促成公司事迹更上一层楼。 林德的中国战略 正常来讲，企业换标识都标记着其市场战略的庞大改变或者者谋划立异，此次林德换标识注解了林德集团对于中国市场的决定信念。而温策尔也吐露，德国总部对于中国市场举行了久远计划，以加快其于中国的成长结构，今朝集团正继承追加于中国的投资。 林德集团进入中国已经有十年之久，林德叉车于中国取患了骄人的发卖事迹，从最初的年发卖量100多台上升到2004年的6000台，事迹逐年稳步增加。从1998年以来，林德叉车已经持续六年连结跨越25％的年增加率。2004年的发卖量于海内高等叉车市场据有率为30％，稳居海内高等叉车市场第一名，同时高居海内仓储叉车市场及外洋品牌叉车市场第一名。 林德集团的讲话人称：中国市场对于林德的成长有着举足轻重的作用，于中档叉车市场，中国需求今朝为约1.4万台，于将来几年估计增加15%~20%，比全世界市场的增加率还高，集团力争于2008年到达15%的市场份额。 但另外一方面，于欧洲市场，近几年来叉车市场的体现始终是波涛不惊，只要1%~2%的增加速率。对于此，林德市场部的人注释说，欧洲物流市场已经比力成熟，于是更多的是产物的更新换代。但于亚洲就纷歧样，它正处在起步成长的阶段，有年夜量新的需求。于中国，林德叉车天天城市发明新的潜于客户，而这些客户也正于举行新的投资；别的，不少的年夜、中企业正于举行技能上的年夜改造，这此中就包孕体系体例、装备以及物流方面的革新；加上中国已经成为尽人皆知的世界打造基地，许多的外洋企业都不掉机会地开展了于华营业。

难怪温策尔连声奖饰这是一片巨大神奇的市场。他说，十年前全世界叉车市场的总产量约莫是40万台，三年夜市场别离是美国、欧洲以及亚洲。此中美欧盘踞了70%，而亚洲急待开发。而据其时的市场查询拜访，日本每一年约有8万台的市场容量，中国只要1.7万台。但十年来，中国叉车的年市场容量已经从1.7万台晋升到2004年猜测的6万台，增加了2.5倍，而同期世界叉车市场总容量仅从40万台提高到63万台，市场份额也从有余5%上升到此刻的10%。或许再过十年，中国叉车的年市场容量可能跨越20万台，活着界的市场份额可望达20%。 林德（中国）北方年夜区的总司理卡恩师长教师向媒体吐露，林德很是看好中国的叉车市场远景，林德规划到2007年于中国的发卖要实现2万台方针，本年的发卖方针是1.3万台，来岁的发卖方针是1.7万台

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